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1: 2016/09/06(火) 18:20:13.97 ID:CAP_USER9
2016/9/6 17:56
ビスケット菓子の定番の「オレオ」と「リッツ」が日本で再デビューを果たした。製造・販売元がヤマザキ・ナビスコから米菓子大手モンデリーズ・インターナショナルに変わり、6日には新たなCMキャラクターが発表された。しかし、消費者にとって最も関心を呼びそうな違いが「原産国」かもしれない。新オレオは日本から中国に切り替わるのだ。


■CMキャラクターは女優から男優へ

中国産のオレオ
no title


モンデリーズ日本法人が6日に都内で開いた会見。同社の辺丙三社長はオレオとリッツの新商品を9月12日に発売すると発表した。

「得意先などに新商品やマーケティングプランを説明してきたが、非常に期待されていると感じた」

辺社長はこう胸を張ったが、発表された新商品のパッケージの概観は店頭で見慣れたデザインに見える。中のビスケット菓子も色や大きさが変わったようには見えない。
そもそも、オレオやリッツは1970年代以降に日本で発売されて以来、消費者に長く支持されてきた商品だ。

それなのに、「新商品」と呼ぶには理由がある。

従来は山崎製パンの傘下のヤマザキ・ナビスコがモンデリーズ社とライセンス契約を結んで製造販売してきたが、8月に両社が契約を終了。9月以降はモンデリーズが製造・販売を手掛ける体制に移っている。

モンデリーズはパートナーの山崎製パンとたもとを分かった後、オレオやリッツの日本再デビューに備えて着々と準備を進めてきた。
6日のCMキャラクター発表会は、これからの商品イメージを左右する大事なイベントだった。

新オレオのCMキャラクターには、俳優の大森南朋さんを起用すると発表。リッツのCMには俳優の長谷川博己さんを登場させる。

ヤマザキ・ナビスコ時代は、オレオが後藤久美子さん、リッツが沢口靖子さんという人気女優をCMキャラクターを起用したことで知られるが、今回は一転、菓子のCMでは珍しい男性俳優をメインキャラクターに起用してイメージチェンジを図る。長年のオレオ、リッツのファンにとってCMから受ける印象は大きく変わりそうだが、それ以上に違いを感じる点があるだろう。


■中国産になる前に「買いだめ」

1つが味。モンデリーズはオレオとリッツについて日本で消費者テストを繰り返し、日本仕様に変更した。ビスケット事業を担当するマーケティング本部の森繁弘氏は、「当社は日本でも50年以上の歴史がある。(消費者のことを)深く理解しており、成功する自信がある」と話す。

そして、もう1つが「脱メード・イン・ジャパン」であることだ。ヤマザキ・ナビスコ時代はオレオやリッツを日本国内で生産していたが、モンデリーズはオレオを中国、リッツをインドネシアの工場で製造、日本国内に輸入して販売する。この点は、モンデリーズにとっては大きな賭けになるかもしれない。

「中国産になると聞いてリッツやオレオを買いだめした」――。ヤマザキ・ナビスコがリッツやオレオの国内生産を終了した8月末前後からネット上には、こんな書き込みがあふれた。日本の消費者は「国内産」に対するこだわりが強く、とりわけ、「中国産」を敬遠するような消費者も少なくないのだ。

それは、モンデリーズも分かっている。辺社長は「グローバルネットワークをフルに使って、世界的な品質、安全基準、開発力を日本に導入したい」という。
モンデリーズは世界約160カ国で事業を手掛け、品質管理は世界的に見ても厳格なことで知られる。
また、他の国で成功したマーケティング手法など、グローバル企業としての強みを日本市場の攻略に生かせる利点もある。

オレオやリッツは日本でも長い歴史があり、ブランド力や知名度は抜群。それらは新オレオや新リッツの強みになる半面、今までの商品との微妙な違いを気にする消費者もいるだろう。根強いファンが多い日本だからこそ目配りしなければならない点が残っている。

(中尚子)

http://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ06HM6_W6A900C1000000/

※関連記事
【悲報】オレオとリッツ、生産終了・・・(※画像あり)
7: 2016/09/06(火) 18:22:26.49 ID:ePzZI4hR0
>>1
アメリカも
日本での中国産、特に口に入れるものが
敬遠されているということくらい
調べなよ。
マックの二の舞か。

10: 2016/09/06(火) 18:22:44.74 ID:T+5NiFo30
>>1
イメチェンには成功してると思う。
良いか悪いかは別にして。

4: 2016/09/06(火) 18:21:51.84 ID:FgXyiP2N0
中国製だって事で異常な安さにするなら手を伸ばす人はいるかもね
ないよりましの、みたいな

5: 2016/09/06(火) 18:21:51.91 ID:26Eo7fmD0
No, thank you.

6: 2016/09/06(火) 18:22:10.91 ID:8MPBz9yM0
もともとオレオは特に好きじゃなかったけど
中国製になるなら絶対に買うことはない

8: 2016/09/06(火) 18:22:34.04 ID:3z7FSpVF0
オレオが中国製なんてオレオ詐欺だ…

11: 2016/09/06(火) 18:22:54.11 ID:JclLt9qh0
なんでおっさん起用したんやろ

12: 2016/09/06(火) 18:22:59.73 ID:TXt5XrLS0
もう買うこともあるまい

14: 2016/09/06(火) 18:23:14.77 ID:6JfsDGyxO
オレオ詐欺

16: 2016/09/06(火) 18:23:34.37 ID:HKHqal/U0
わざわざ中国製のお菓子を選んで買う意味がわからない

17: 2016/09/06(火) 18:23:36.99 ID:AzI0/2tP0
絶対買わない
さようなら

18: 2016/09/06(火) 18:23:39.98 ID:90BJqioj0
終わったな…さよならオレオ

19: 2016/09/06(火) 18:23:46.14 ID:12xynOiK0
誰得だよこんなの

20: 2016/09/06(火) 18:23:48.63 ID:CxkCd50k0
製造業で中国出張行ったことある奴なら絶対食わないレベルww

21: 2016/09/06(火) 18:24:04.62 ID:CePiSU5l0
この際、中国産を大々的に打ち出した方がいい

22: 2016/09/06(火) 18:24:06.15 ID:ZYmbcNMy0
ねーわ

23: 2016/09/06(火) 18:24:06.48 ID:EJQyu/540
普通に中国製の菓子皆食ってるど。
1
 

25: 2016/09/06(火) 18:24:17.95 ID:EzElY1GS0
モンデリーズ製品なんて一切買わんわ
日本製だったとしてもな

27: 2016/09/06(火) 18:24:23.19 ID:PNj0PMyL0
似たような事を言ってマクドナルドがやらかしたからな

28: 2016/09/06(火) 18:24:24.17 ID:Z214NHIdO
爆発しそう

29: 2016/09/06(火) 18:24:29.47 ID:R6SCPv850
オレオ終了のお知らせ

30: 2016/09/06(火) 18:24:34.03 ID:G2F66nAz0
リッツチーズサンドが好きでよく買うけど
これも中国産に切り替わる?
買う前にメーカーと原産国の確認してるけど、まだヤマザキナビスコ製だ

46: 2016/09/06(火) 18:25:47.18 ID:B6q9pv0H0
>>30
リッツはインドネシア製になる。オレオは中国。

32: 2016/09/06(火) 18:24:37.46 ID:0lovbEKB0
そこは中国4000年の味、でいいと思う。

34: 2016/09/06(火) 18:24:45.03 ID:zm8+ariW0
わしの癒しの一時ビッツサンドタイムが・・・

35: 2016/09/06(火) 18:24:51.19 ID:nTUOKdnC0
口に入れるもので中国産はちょっと・・・

36: 2016/09/06(火) 18:24:51.80 ID:CEbPD+Ba0
丸いのは食べにくいから楕円型でヤマザキが新しいのだしてくれないかな

37: 2016/09/06(火) 18:25:01.15 ID:movd/WH50
もう廃棄タイヤで作ったにしか見えないw

38: 2016/09/06(火) 18:25:02.00 ID:FGxWtFU/0
100円ショップ用だろ

40: 2016/09/06(火) 18:25:22.44 ID:knSRYzC70
中国製の菓子なんて食べたくない

41: 2016/09/06(火) 18:25:36.70 ID:Q9/SUHQZ0
オレオレ詐欺

43: 2016/09/06(火) 18:25:41.55 ID:4DjnJpznO
中国製なら100均で前から似たの売ってるだろ

57: 2016/09/06(火) 18:26:54.49 ID:Rn6yLYZ40
>>43
前のオレオもダイソーで売ってたよ

45: 2016/09/06(火) 18:25:46.99 ID:p/F8X9Rz0
バイバイ

47: 2016/09/06(火) 18:25:48.18 ID:QiVFI4tO0
お断りっ

48: 2016/09/06(火) 18:25:50.17 ID:orvb3x7U0
近所のディスカウントスーパーでオレオが箱入りになっててびっくり
原産国名:中国
それだけ確認して棚に戻しました
もう食べることはありません
さようなら

50: 2016/09/06(火) 18:25:57.73 ID:E66MkpE/0
中国製の黒い菓子なんて怖くて買えない

82: 2016/09/06(火) 18:28:15.38 ID:RIeEFSMP0
>>50
> 中国製の黒い菓子なんて怖くて買えない

何で着色されてるのか興味はある

52: 2016/09/06(火) 18:26:08.06 ID:3NfsqFiO0
オレオが顔に見えてきた

83: 2016/09/06(火) 18:28:17.79 ID:3z7FSpVF0
>>52
 川川川
/オ オ\
\ レ /

53: 2016/09/06(火) 18:26:26.73 ID:IR/+1D730
ヤマザキ製リッツまだ売ってたからこうてきた(^q^)

60: 2016/09/06(火) 18:27:00.87 ID:CePiSU5l0
>>53
リッツはルヴァンが出るから買いだめする必要ないぞ

54: 2016/09/06(火) 18:26:34.21 ID:CePiSU5l0
中国産だから、相当安くなるんだろ?

56: 2016/09/06(火) 18:26:53.56 ID:eOU+yeCn0
日本製から中国製になったのに値段変わらずって誰が買うの?って話

59: 2016/09/06(火) 18:26:57.18 ID:3z/YsNrI0
この手のお菓子で海外製って珍しいんじゃないの?
大したコストダウンにもならないだろうし

62: 2016/09/06(火) 18:27:04.23 ID:WSx/ojgt0
まじか
もう買わないわ

63: 2016/09/06(火) 18:27:06.29 ID:EJQyu/540
若者は激安スーパーでの買い物が当たり前になってきているから中国産でも問題ないかとも思ったが、そういう層はそもそもオレオ食べないか。

64: 2016/09/06(火) 18:27:10.79 ID:6DYtoNmQ0
リニューアルしたと思った?
残念中国製でしたwww

66: 2016/09/06(火) 18:27:14.85 ID:v/cDCwtk0
やたら2chで嫌われてるロッテですらお菓子は国産だろう

67: 2016/09/06(火) 18:27:15.17 ID:JM6wqYeQ0
ヴォエ

69: 2016/09/06(火) 18:27:23.29 ID:rzYunz/U0
原産国は必ずチェックするからな

無理

71: 2016/09/06(火) 18:27:27.41 ID:3V57KbkX0
中国製のお菓子はちょっと勘弁

74: 2016/09/06(火) 18:27:31.33 ID:AIQeWiDb0
オレオは好きだが買ってまでは食わなかったが
もう食う事も無いな

77: 2016/09/06(火) 18:27:44.71 ID:IdT2tIG10
食品で中国産はハナからアウト
衛生管理はお察しのとおり

78: 2016/09/06(火) 18:27:45.82 ID:n18doRhc0
ただでもいらない。
買いだめしとけばよかった…




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引用元:http://daily.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1473153613/